威尼斯网站手机版下载公司专业加工和销售郑州304不锈钢,不锈钢管,板材,河南304不锈钢,不锈钢法兰等有色金属材料
热门标签:

不锈钢行情当前位置:主页 > 不锈钢行情 >

不锈钢行业的双品牌怎么运作

    纵观不锈钢行业,几乎每个做到一定规模的企业都有两到三个品牌。但是,多品牌策略在不锈钢行业多少都有点变味的感觉,这是因为大部分的企业都是用另一个品牌来打价格战的。而主要原因也是受到各方面的市场因素影响,如抵挡不住三四线品牌的市场价格冲击,另一方面没能把一线品牌的高端产品普及大众,所以搞得目前不锈钢行业的双品牌高不成、低不就的怪圈。
 
双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品,同时,给各个产品设定不同的副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。
如大众与奥迪,大多数人都并不知道大众与奥迪其实属于同一家公司,不知道这应该高兴还是沮丧。奥迪品牌主要车型是中高档商务车,而大众品牌则主要针对中低档轿车。而且两者几乎等于是完全独立运行,在奥迪的经销商你可不一定能够看到大众的车型,因为他们根本就不是同一个代理体系。所以双品牌策略的副品牌有利于烘托主品牌形象,有利于提升促销效果,但是要有较高的宣传技巧,当品牌知名度不高时,不利于消费者对产品的识别。
 
双品牌策略恰恰兼容了单品牌策略与多品牌策略的优点,它既可保证在单品牌策略下公司产品均在主品牌下受益,收到优势共享的效果;同时,又能达到在多品牌策略下划清产品之间的界限,从而避免因个别品片的失败而给整个品牌带来损失的效果。

威尼斯网站手机版下载公司 
XML 地图 | Sitemap 地图